Die Markenrecherche umfasst eine Identitätsrecherche und eine Ähnlichkeitsrecherche. Die Identitätsrecherche umfasst die Suche nach Marken mit identischen Namen wie der Wunschmarke. Der Schutz einer Marke umfasst jedoch auch solche Namen mit ähnlicher Schreibweise und Aussprache. Damit befasst sich die Ähnlichkeitsrecherche. Dabei wird nach bereits eingetragenen Marken gesucht, bei denen Ausspracheähnlichkeit besteht. Von der Recherche werden zudem Marken erfasst, bei denen Schriftbildähnlichkeit besteht, da sie ähnliche Zeichen bzw. Buchstaben nutzen. Ebenfalls erfasst werden Marken, die nur in einem Teil des Namens ähnlich sind.